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"啥 是 佩奇" 刷演 揭秘 幕后! 年 入 百亿 的 "粉红 小猪" 要 在 春节 档 抢 票房 _ 东方 财富 网



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摘要

【"啥 是 佩奇" 刷演 揭秘 幕后! 年 入 百亿 的 "粉红 小猪" 要 在 春节 档 抢 票房】 这个 春节 档 强 片 如 林, 分析 认为 "啥 是 佩奇" 的 刷龙 可以为 电影 "小猪 佩奇 过大年" 增加 排 片 量. 不过, 有 "地球 最后 的晚" 营销 过度 的 前车之鉴, "小猪 佩奇 过大年" 能笔 符合 大众 的 期待? 今天 下午, 出品方和 导演 面对 媒体, 回答 了 这个 问题.

"啥 是 佩奇?" 今天 (1 月 18 日), 这个 简单 标题 的 视频 在 朋友 圈, 微 博 上火 了.

这支 长 5 分 39 秒 的 短片, 讲述 了 一个 农人 老人 在 春节 前 给 3 岁 的 孙子 准备 礼物 的 故事 – 啥 是 佩奇? 老爷子 多方 打听, 终于 弄明白 这个 让 城子 的 孙子 惦记, 全村人 都 不太 知道 的 小猪 是 什么.

到 最后 不难 发现, "啥 是 佩奇" 是 电影 "小猪 佩奇 过大年" 的 宣传片, 这部 中 英 合拍 的 真人 动画 电影 将 在 农历 猪 年 春节 初一 上 线. 但 就是 这样 一个宣传片 目前 仅 在 微 博 上 的 播放 量 已经 超过 了 3000 万, 甚至 带动 了 A 股 市场 相关 概念 股 的 爆发.

这个 春节 档 强 片 如 林, 分析 认为 "啥 是 佩奇" 的 刷产 可以 为 电影 "小猪 佩奇 过大年" 增加 排 片 量. 不过, 有 "地球 最后 的 夜晚" 营销 过度 的 前车之鉴, "小猪 佩奇 过大年 "能否 符合 大众 的 期待? 今天 下午, 出品方 和 导演 面对 媒体, 回答 了 这个 问题.

佩奇 不是 普通 小猪, 年 营收 近 百亿

为啥 "啥 是 佩奇" 能 刷有?

首先, 佩奇 可不是 普通 的 小猪, 而是 全球 知名 的 动画 IP. "小猪 佩奇" (Peppa Pig) 是 英国 上市 公司 Entertainment One (以下 简称 "eOne") 旗下 的 动画 产品.

eOne2018-year-oldschool, 小猪 佩奇 IP 为论 公司 贡献 的 收入 达到 8470 万 英镑 (约合 人民币 7.45 亿元). 另外, 小猪 佩奇 IP 的 零售额 达到 13 亿 美元 (约合 人民币 88.11 亿元).仅 该 两项, 小猪 佩奇 就 为 eOne 贡献 了 近百 亿元 的营业 收入, 达到 惊人 的 95.56 亿元 人民币.

我 在 2017 年, 小猪 佩奇 为论 公司 贡献 的 收入 为 7000 万 英镑 (约合 人民币 6.16 亿元), 零售额 为 12 亿 美元 (约合 人民币 81.33 亿元), 总共 贡献 约 87.49 亿元 人民币.

在 中国, 作为 "社会 人" 小猪 佩奇 的 影响 力 也在 不断 的 放大.

eOne 财 报 给露, 自从 在 中国 推出 "小猪 佩奇" 以来, 相关 书籍 的 销量 在 中国 已经 超过 4000 万 册. 目前, "小猪 佩奇" 在 中央 电视台 CCTV, 腾讯 视频, 爱 奇 艺 和 优 酷等 平台 上 的 播放 量 超过 600 亿 次.

eOne 财 报 中 特别 提到 了 中国 的 孩子, 称其 将 在 中国 和 日本 等 重要 的 新 市场 继续 开拓. 尤其 是 中国 的 孩子, 非常 喜欢 "小猪 佩奇" was released on the first day of the year.

春节 档 大战,"啥 是 佩奇" 能乱 让 小猪 佩奇 起飞?

当然, "啥 是 佩奇" 能章 病毒 式 的 传播, 最 重要 的 是 因为 其 触动 了 人性 中 柔软 的 部分, 在 春节 将近 的 当下 感染力 极强.

"太棒 了!" "从此以后, 就 不要 再说 泰国 的 广告 比 中国 强 一 百倍 了" "这个 预告 片 值得 豆瓣 5 星" "看 哭 的 同时 笑出 猪 叫" "… 微 博 上 大 V对它 的 追捧 和 赞赏 相当 真情实感.

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网友 纷纷 留言 评论: "幽默 中 带点 感动, 看完 想 回家 了", "真是 年纪 大 了, 一个 宣传片 我 竟然 看 哭 了", "片子 拍 的 真好, 硬 核 爷爷".

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"啥 是 佩奇" 的 成功, 导演 张大鹏 功不可没. 据 张大鹏 介绍, 他 花 了 一天 时间 写完 剧本, 两天 时间 带着 团队 去 河北怀来 完成 拍摄.

张大鹏 还是 "小猪 佩奇 过大年" 的 导演. 据悉 该片 共有 5 个 导演, 其中 张大鹏 负责 的 是 电影 时 长 占比 过半 的 真人 部分, 动画 部分 则精 英国 团队 制作.

"小猪 佩奇 过大年" 是 今年 34 岁 的 张大鹏 第一 部 商业 电影, 他 在 之前 近 10 年 都是 广告 导演, 累计 拍 了 接近 200 条 商业 广告, 近 几年 张大鹏 导演 的 商业 广告 开始在 业内 小 有名气.

"小猪 佩奇 过大年" 的 出品方 是 阿里 影业, 我们 有限公司.电影 的 赞助 商 之一.

将 网 红粉 猪猪 佩奇 与 中国 传统 节日 及 生肖 文化 结合 起来, "小猪 佩奇 过大年" 早早 便 盯准 春节 档. 但 今年 春节 档 将 有 的 14 部 影片 激烈 交火, 较 2018 年 增加 8部.

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据 猫眼 专业 版 票房 平台 show, 截止 到 1 月 18 日 19: 30, 2 月 5 日 大年初一 的 预售 票房 已 破 亿, 达到 1.39 亿元.

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由 起寒 执导, 沈 腾 主演 的 "飞驰 人生" 排 在 第 一位, 预售 票房 达 3896 万. 该片 的 排 片 占比 也是 所有 春节 档 电影 里 最高 的, 达到 了 23.8%. 紧接着 是 宁 浩导演, 黄 渤 沈 腾 主演 的 "疯狂 的 外星人" 以及 周星驰 导演, 王宝强 主演 的 "新 喜剧之王".

春节 档 强敌 环伺, 虽然 靠着 "啥 是 佩奇", "小猪 佩奇 过大年" 在 宣 发 上 已经 领先 一步, 但是 能照 真正 抢走 观众 手中 的 电影 票 还 存在 疑问.

毕竟, 从 猫眼 专业 版 提供 的 数据 来看, 目前 "想看" "小猪 佩奇 过大年" 的 观众 人数 还 落后 于 同 档期 的 "熊 出没 原始 时代".

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"啥 是 佩奇" 拍摄 仅用 两天, 多 为非 职业 演员

从 昨晚 "啥 是 佩奇" 爆 火 刷屏 至 现在, 导演 应 和 着 来自 四面八方 的 关注, 表示 还有 点 "懵". 由 阿里 影业 出品, 即将 于 大年初一 上映 的 "小猪 佩奇 过大年 ", 以 这样 一种 方式 提前 走红.

1 月 18 日 下午, in "小猪 佩奇" 的 出品方 阿里 影业 的 办公楼 里, 导演 张大鹏, 阿里 影业 制片 人, "小猪 佩奇 过大年" 电影 制片 人 鲁 岩,阿里 影业 高级 副 总裁, 淘 票 票 总裁, 优 酷 电影 总经理 李捷, 阿里 影业 宣 发 总经理 杨海 坐在 一起, 接受 了 包括 每日 经济 新闻 在内 的 媒体 采访.

以下 是 记者 记录 的 现场 精彩 对话:

记者: 您 认为 这次 传播 目标 受众 是 谁? 是 孩子? 还是 父母?

鲁 岩:电影 从始至终 的 核心 目标 都是, 希望 有 孩子 的 家庭, 孩子, 父母, 爷爷 奶奶, 姥姥 全 全家 一起 去 观看. 我们 也 想 借此 机会, 用 一个 可爱 的 方式 来 提醒 一下 大家, more关注 一下 自己 的 家人.

记者: 您 认为 预告 片 的 核心 引爆 点 是 什么?

杨海:最 核心 的 资源 是 时间 点. 时间 and 情绪 是 最好 的 资源, (我们) 跟 导演 沟通 了 很多 次, 要 在 过前 大概 两周 左右 让 大家 看到, OK 的 话 就 节省 了 非常 多 的 主動 推广成本.

记者: 与 阿里 之前 投 过 的 影片 相比, 这次 营销 会有 怎样 的 调 性?

杨海:我们 确保 导演 有 一个 最大 的 话语 空间, 这 是 最 核心 的.

记者: 发布 以后 热度 比较 高, 想问 一下 淘 票 票 统计 拉动 观 影 想看 的 人面 上面 有 什么 数字 变化?

杨海:这个 时间 点 比较 短, 但是 我们 看了 一下, 上午 大概 有 3 到 4 个 小时, 淘 票 票看 大概 增加 了 5 千人. 其实 在 推广 物料 的 时候 (我们) 并 没有 加入 太多 对于 售票 后面环节 刻意 的 (想法), 因为 还是 希望 足够 火.

记者: 影片 上映 之后 怎么 做好 口碑 管理, 避免 出现 宣 发 和 内容 本身 的 错位, 带来 的 负面 评价, 因为 此前 我们 知道 "地球 最后 的 夜晚", 因为 宣 发 和 内容 错致 评论 的 下跌 这种情况.

李捷:第一, 我们 是 一部 拍 给 孩子 看 的 电影, 是 比较 低幼 的 电影. 片子 还有 很多 老人 的 元素, 本身 就是 过年 的 故事, 一家 人 在一起, 中间 还有 一些 小猪 佩奇 经典 镜头. 我 觉得 片子 定位 很 重要, 你 做 任何宣 发 这个 片子 给 谁 看. 所以 我 相信 这部 电影 不能 可能 会 出现 "地球" 的 落差, 因为 这个 片子 拍 给 谁, 给 ​​谁 看 讲 得很 清楚.

第二, 这个 宣传片 没有 任何 太多 的 功利 心. 表面 上讲 的 是 小猪 佩奇, 其实 讲 的 是 中国 整个 社会, 特别 是 在 三四五 线 城市 存在 的 留守 家庭 全家 在一起 的 事情.我们 相信 观众 看完 小猪 佩奇 后, 能進 通过 电影 看到 导演 在 宣传片 想 讲 的 佩奇 是 什么? 佩奇 是 年, 是 一家 人 在一起.

记者: 今年 "小猪 佩奇 过大年" 是 锦橙 合 制 计划 的 第一 部 电影, 您 对于 电影 预期 是 什么, 阿里 影业 加大 投入 原因 是 什么?

李捷:今天 特别 高兴 宣布 我们 跟 张大鹏 导演 就 锦橙 计划 有 一个 正式 的 签约, 导演 会 指导 我们 下一步 锦橙 计划, 剧本 在 准备 过程 当中.

坦率 地 讲 这部 片子 是 阿里 影信 成立 以来 我们 第一 部 投 制, 宣 发 完全 闭环 的 片子. 当 你 真正 对 一部 电影 是 一个 owner, 它 像 你 的 孩子 一样, "我 就是 那个 差点 毙掉 啥 是 佩奇 宣传片 的 人 ", 因为 预算 到 我 这, 我 觉得 有点 贵. 但是 后来 他们 非常 坚持, 他们 觉得 這个 片子 要 拍, 哪怕 对于 电影 帮助 不大. 用 网友 一句话, 走 心 的东西 永远 会使 人 感动 的.

记者: 回到 电影 本身, 能 不能 聊 一下.

张大鹏:有 一点 小 荒诞, 有 一 点点 戏剧 生活, 但是 不 重, 这个 片 是 自己 比较 喜 的 欢 类型, 这次 团队 给 我 的 权限 比较 大, 我 比较 放松.

记者: 电影 and 宣传片 会 在 国外 进行 推广 吗?

鲁 岩:片子 本身 会 在 海外 发行, 包括 英国 美国 等等. 宣传片 刚刚 得到 了 英国 合作方 (eOne) 老板 发 来 的 感谢 致电, 你 看么 本土 的 东西 穿透 力挺 强 的, 他们 是 这么 说 的, "在 过去 24 小时 里, 我们 很多 的 朋友, 可能 不是 这个 行业 的, 各个 行业 的 朋友 发 来 这个 东西, 我们 看了 之后 觉得 非常 ​​感动, 感谢 你们 的 宣 发 营销 团态 这式 努力." 在 自然 热度 下有 很多 海外 渠道 在 做 了.

记者: 我 想问 一下 导演, 片子 大概 拍 了 多久? 因为 里面 的 演员 表演 非常 质朴, 也 想说 这些 演员 是 不是 都是 非 职业 的, 当时 怎么 选择 的 呢?

张大鹏:这个 片子 拍 了 2 天, 其中 最后 家 里面 爸爸 妈妈 是 职业 演员, 其他 演员 都是 非 职业 的, 都是 当地 团队 在 当地 帮着 选着. 对于 非职 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演 演的, 比 职业 演员 更难 一点, 他们 演戏 不能 演 太多 遍, 基本上 第一遍, 第二 遍 状态 是 最好 的, 他们 越演越 差, 不像 职业 演员.

其实 谁 都会 表演, 每个 人 都是 演员, 只要 他 不 怵 镜头, 我们 这个 都是 顶 在 脸上 拍.

记者: 演员 紧张 吗?

张大鹏:我 只 需要 他 知道 这个 镜头 当下 他 做 什么 就 可以 了, 业余 演员 你 鼓励 他 就 完了, 不要 给 他 太 大 的 压力, 不要 有 很多 的 人 围着 他, 放松 就好 了.

记者: 怎么 想到 用 鼓风机 的 创意?

张大鹏:因为 它 真的 像, 确实 像.

记者: 通过 公开 信息 了解到 "小猪 佩奇 过大年" 这部 电影, 有 五个 导演, 想说 您 在 这部 电影 中 和 国际 团队 具体 分工 是 怎么 样 的?

鲁 岩:我们 这 是 一部 中 英 合拍 电影, 受众 以 小孩子 为主, 所以 英 方 是 小猪 佩奇 动画 制片 方, 我们 可据 这部 电影 本身 创作 的 动画 部分, 肯定 是 原汁原味 英 方 的 导演和 创作 团队 来 进行 创作 和 制作 的, 一定 是 要 满足 观众 的 诉求, 因为 这 是 他们 最爱 的 佩奇.

张大鹏 导演 在 整部电影 里 承像 总 的 创作, 思路 的 传达 和 涉及 到 真分 的 拍摄. 在 内容 上, 肯定 互相 有 沟通, 主题, 各 方面 角色, 包括 内容 本身 的 连接 和 结构 都是 连接 在一起的, 在 沟通 里面 需要 和 英 方 有 细致 的 沟通.

(文章 来源: 每日 经济 新闻)


(责任 编辑: DF075)

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